Государственная компания Saudi Agricultural and Livestock Investment Co (SALIC) запустила свою колу. Напиток называется Milaf Cola, и это первая в мире кола на основе фиников.
Но это не стартап и не эксперимент энтузиастов, а государственный проект с практически безлимитным бюджетом.
Они попали в тренд точечно.
Поколение Z массово отказывается от классической колы из-за сахара. В Milaf Cola сахара ноль — только финики как натуральная основа. Цена при этом та же, что и у Coca-Cola.
Однако сам напиток — лишь верхушка айсберга.
Milaf Cola — часть стратегии Vision 2030 и фонда Public Investment Fund (PIF) с капиталом в $700+ млрд. Цель — диверсификация экономики. Саудиты хотят сделать финики новым национальным символом и превратить их в «новую нефть».
У страны так-то около 20% мировых запасов фиников. А теперь представьте противостояние.
С одной стороны: устоявшийся бренд, 140 лет истории, глобальная дистрибуция. С другой: триллионные суверенные фонды, национальная стратегия и полный контроль над цепочкой — от пальмы до полки.
