В начале этого года, когда вьетнамская полиция провела рейд в двух ничем не примечательных складах на окраине Хошимина, она обнаружила более 23 000 пар тапочек с логотипами Nike, Adidas, Crocs и Gucci.
Однако эти бренды не имели никакого отношения к складам. Все тапочки были подделками, пишет Би-би-си.
Рейд, в результате которого были изъяты товары на сумму 2 млрд донгов ( 76 053 доллара США), стал частью кампании по борьбе с черным рынком, который процветал на виду у общественности на протяжении десятилетий.
Всего в 30 км отсюда, на блошином рынке в туристическом районе Хошимина, продаются те же самые поддельные тапочки – имитации тех, которые продаются за границей по цене до 900 долларов – по 57 долларов за пару.
Рядом с ними выставлено целое изобилие других подделок: сумки «Chanel», футболки «Prada» и часы «Rolex», выстроившиеся вдоль полок.
Вьетнам, широко известный как мировой центр дешевых подделок предметов роскоши, является домом для одних из крупнейших в мире рынков поддельной дизайнерской одежды.
Сейчас, под усиливающимся международным давлением, власти ведут крестовый поход за то, чтобы избавить страну от этой репутации.
7 мая правительство начало общенациональную кампанию по борьбе с товарами и практиками, нарушающими права интеллектуальной собственности, включая контрафактную продукцию, онлайн-пиратство и нарушение товарных знаков.
В этом нет ничего нового: вьетнамские власти постоянно и публично задерживают торговцев контрабандой, чтобы показать, что они что-то делают с повсеместно распространенной в стране теневой экономикой.
Однако в последние недели репрессии усилились.
«Контроль за соблюдением правил стал строже», — говорит Тхань Трук, продавец одежды на популярном уличном рынке на площади Сайгон в Хошимине, которая говорила на условиях анонимности.
Она только что продала копию футболки Loewe, которая обычно продается за 500 долларов, всего за 17 долларов.
«Время от времени власти проводят рейды по борьбе с контрафактной продукцией, но обычно они сосредотачиваются на более дорогих товарах, таких как элитные сумки или чемоданы», — объясняет она. «Инспекторы рынка приезжают со съемочными группами, конфискуют товары в некоторых магазинах, а затем ситуация постепенно возвращается к норме».
Но не в этот раз.
Эти жесткие меры подпитываются международными факторами, в первую очередь торговой войной президента США Дональда Трампа против стран, которые, как считается, наносят ущерб интересам Америки.
В апреле в докладе Управления торгового представителя США Вьетнам был назван «приоритетной зарубежной страной» из-за «постоянной неспособности решить давние проблемы, связанные с защитой и обеспечением соблюдения прав интеллектуальной собственности» — это первый случай за 13 лет, когда страна получила такое обозначение.
В нем также Вьетнам был назван худшим в мире нарушителем прав интеллектуальной собственности.
Сумки Birkin, принадлежавшие заключенному в тюрьму вьетнамскому магнату, проданы более чем за 550 000 долларов.
Столкнувшись с угрозой введения новых пошлин, вьетнамские власти пообещали увеличить количество задержаний за нарушения прав интеллектуальной собственности как минимум на 20% в мае по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Одним из главных фронтов борьбы стала площадь Сайгона, где работает Тхань Трук, и соседний рынок Бен Тхань — огромные базары, известные как одни из крупнейших центров распространения контрафактной продукции во Вьетнаме.
В середине мая, после серии внезапных проверок, власти конфисковали контрафактную продукцию на рынках и выписали штрафы на общую сумму более 19 000 долларов.
Однако местные торговцы, которые давно привыкли к нежелательному вниманию со стороны полиции, остаются невозмутимыми.
«Обычно, перед приездом инспекторов, кто-то здесь свистит, чтобы всех предупредить», — объясняет Тхань Трук. Даже после недавней масштабной проверки, добавляет она, «бизнес продолжается».
«В некоторых магазинах меньше товаров с логотипом бренда, но запасы всё равно остаются на складе».
Цепочка поставок большинства контрафактной продукции во Вьетнаме прослеживается через его северную границу в Китай, где она и производится. Вьетнамские оптовики отбирают, закупают и импортируют оптом товары, которые, по их мнению, легко продать на местном рынке, а затем распространяют их среди мелких предприятий.
Такая близость к Китаю оказалась благоприятной для бурно развивающейся вьетнамской индустрии контрафактной продукции. Этому также способствовал тот факт, что даже престижные европейские бренды часто полагаются на азиатское производство. Будь то кожа, предварительно нарезанная в Китае, или пошив, выполненный во Вьетнаме, эти материалы и опыт почти наверняка направляются на черный рынок региона.
Перекрыть этот поток оказалось непросто, но вьетнамское правительство назвало свои недавние операции по пресечению нарушений успешными. По сообщениям, за последние три недели мая власти рассмотрели более 1400 дел о нарушении прав интеллектуальной собственности.
Хотя многие рыночные прилавки закрылись, для других работа продолжается в обычном режиме. Однако США продолжают закручивать гайки.
В конце мая было начато расследование с целью определить, является ли неспособность Вьетнама искоренить нарушения прав интеллектуальной собственности «необоснованной» и проблематичной для американской торговли.
Поэтому вьетнамские власти сами затянули гайки.
10 июня полиция провинции Тханьхоа ликвидировала преступную группировку, которая производила и продавала более 10 000 поддельных ювелирных изделий. Подделки имитировали такие бренды, как Bvlgari, Cartier, Louis Vuitton и Tiffany & Co, и принесли синдикату контрафактной продукции около 1,14 млн долларов незаконной прибыли.
Рыночные прилавки в Хошимине и Ханое были закрыты, а полиция провела штурмы складов, магазинов одежды и кроссовок.
Однако местные жители разделились во мнениях по поводу ужесточения мер. И хотя, похоже, это приводит к закрытию некоторых торговцев, другие надеются на улучшение ситуации.
Тхи Нгуен разрабатывает, шьет и продает собственную одежду в нескольких магазинах в Хошимине и Далате. По ее мнению, индустрия подделок не только нарушает права интеллектуальной собственности таких дизайнеров, как она, но и «делает розничный рынок Вьетнама хаотичным и превращает его в нечто вроде посмешища».
Она говорит, что покупатели готовы потратить 75 долларов на поддельное дизайнерское платье, которое выглядит аутентично, но жалуются, когда с них берут вдвое меньше за платье, сшитое на заказ, — «даже если оно сшито из качественной ткани и хорошо сшито».
«Во Вьетнаме нет недостатка в высококвалифицированных портных и вышивальщицах, но многие из них остаются незамеченными и не получают достойного дохода», — говорит она. «Довольно многие в итоге устраиваются на работу на фабрики, производящие контрафактную продукцию».
Теперь, когда продавцы контрафактной продукции вынуждены закрываться, она готовится вложить больше средств в свой бизнес и поднять цены.
«Я чувствую себя увереннее, работая в более чистой, прозрачной и справедливой деловой среде, — говорит она. — Речь идёт не о победителях и проигравших. Речь идёт о восстановлении справедливости и о том, чтобы вернуть правильное и неправильное, подлинное и ложное на свои места».
На фотографии Getty Images кроссовки Nike в пластиковой упаковке выставлены на прилавке рынка рядом с сумками, а на заднем плане видны покупатели.Getty Images
Вьетнамская полиция регулярно задерживает торговцев контрабандой, но этот рынок оказалось трудно искоренить.
Другие не столь довольны.
Хуй, офисный работник из Дананга, является заядлым покупателем контрафактной одежды – чаще всего футбольных маек и обуви.
«Арест продавцов не решит проблему, — говорит он. — Если контрафактную продукцию невозможно полностью искоренить, и я по-прежнему смогу легко её покупать, я буду придерживаться своих старых привычек».
Хью рассказал Би-би-си, что предпочитает подделки, потому что они «дешевые, удобные и их легко купить».
Такие покупатели составляют значительную часть рынка во Вьетнаме, где 60% населения проживает в сельской местности, а средний доход составляет всего 225 долларов в месяц. Таким образом, правительственные меры по борьбе с доступными подделками угрожают лишить многих местных покупателей доступа к рынку.
Тхи Тхань Хуонг Тран, доцент бизнес-школы SKEMA, выросшая во Вьетнаме и изучающая этичное потребление, подтверждает этот тезис: сила рынка контрафактной продукции в стране подкрепляется экономическими реалиями.
«Даже зная, что это подделка… в условиях, когда у них нет денег на покупку оригинала, для них это наиболее подходящий вариант», — говорит она.
«И это приносит им счастье, поэтому [они думают]: „Почему бы и нет?“»
Поскольку между потребителями предметов роскоши и теми, кто покупает подделки, нет «пересечения», как предполагает Тхи Тхань Хуонг Тран, потенциальные потери доходов для международных люксовых брендов незначительны.
«Даже без поддельной продукции покупатель с низким доходом все равно не будет покупать товары подлинных брендов, потому что не может себе этого позволить», — говорит она.
«И они не понимают, почему им приходится платить такие большие деньги за покупку всего лишь сумки».
Многие жители Вьетнама не могут позволить себе или найти настоящую дизайнерскую одежду.
Конечно, местные жители — не единственные клиенты.
Тхань Трук говорит, что продает подделки в основном иностранцам, и некоторые из самых известных центров их распространения находятся в популярных туристических местах.
Однако Тхи Тхань Хуонг Тран и другие считают, что у властей мало шансов искоренить рынок контрафактной продукции во Вьетнаме.
Производители и продавцы уже находят способы обойти законы об интеллектуальной собственности, в том числе путем изменения дизайна продукта или названия бренда — например, с Nike на Mike.
Как она объясняет, секрет в том, чтобы максимально приблизиться к грани, не переступая её: достаточно изменить дизайн, чтобы избежать юридической ответственности, и при этом сохранить достаточно оригинальной эстетики, качества и ассоциаций с брендом, чтобы привлечь потребителей.
Подобные нововведения долгое время защищали продавцов от властей. И даже если правительственные меры затруднят это, те, чьи средства к существованию зависят от этой отрасли, найдут новые способы обеспечить ее выживание.
«Вы не можете устранить это», — говорит Тхи Тхань Хуонг Тран.
«Какие бы правила или меры ни предпринимало правительство, оно найдет способ обойти их и продолжить свою деятельность – потому что спрос со стороны потребителей всегда есть… А если есть спрос, то, конечно, будет и продавец».
