96-летняя Лилиан Дроняк, известная своим подписчикам в социальных сетях как бабушка Дроняк, стала вирусной сенсацией в июне после того, как заявила, что дом престарелых пригрозил ей выселением за проведение вечеринок, пишет Би-би-си.
Позже администрация дома подтвердила угрозу, но достигла соглашения с Дроняк, которое позволило ей продолжать устраивать вечеринки, но без права поставлять алкогольные напитки.
Имея 15 миллионов подписчиков, Дроняк превратила свою популярность в прибыльный бизнес, зарабатывая на социальных сетях достаточно, чтобы покрывать расходы на проживание в доме престарелых, которые составляют 12 000 долларов (9 000 фунтов стерлингов) в месяц.
Эта бабушка из Коннектикута — одна из многих пожилых женщин, неожиданно обретших популярность в интернете, причем большая часть ее аудитории — это молодые люди, которые могли бы быть ее внучками.
От моды и еды до знакомств и ведения домашнего хозяйства — они находят новую аудиторию и, в некоторых случаях, получают вторую жизнь.
«Я показываю, что стареть не так уж и плохо».
«Я всегда знала, что у меня есть все задатки для славы, просто не думала, что это произойдет в мои 90 лет», — рассказывает мне Дроняк, объясняя, что ее внук начал помогать ей выкладывать видео в 2020 году, сначала от скуки.
Она считает, что ее популярность заключается в том, чтобы показать молодым людям, что жизнь не останавливается с возрастом.
«Они думают, что старики просто сидят и смотрят в стену, но я показываю, что стареть не так уж и плохо. Мы принимаем это, можем по-прежнему веселиться, и я до сих пор иногда хожу на вечеринки и куда-нибудь выхожу».
Ее внук редактирует ее рекламный контент, который включает в себя партнерские проекты с брендами продуктов питания и косметики. Помимо оплаты ее проживания в доме престарелых, деньги также идут в фонд обучения в колледже для ее правнуков.
Несмотря на то, что поклонники узнают её на публике, она говорит, что в доме престарелых её слава ощущается иначе. «Они этого не понимают, потому что не пользуются TikTok».
«Я очень придирчив к сделкам с брендами».
По другую сторону Атлантики живет Вив Труран, такая же дерзкая и жизнерадостная 82-летняя жительница Кардиффа.
Она начала публиковать посты в Instagram после смерти мужа, когда соседка предложила снимать на видео ее яркие наряды.
Теперь она снимает по два видео в день из своей спальни, превращенной в студию, демонстрируя свою одежду, 22 пары очков и два ящика с шарфами.
«Я встаю утром и никогда не спускаюсь вниз, пока не закончу утреннее видео, и я очень строго к этому отношусь».
Она также ведет блокнот, в котором отслеживает своих подписчиков и просмотры, и сейчас работает над пятой книгой.
Труран регулярно останавливают незнакомки, многие из которых — женщины в возрасте 20-30 лет, которые говорят ей, что «боятся стареть», и она показывает им, что «это не так уж и плохо».
Бренды тоже обратили на это внимание, и Труран говорит, что было бы «глупо» не заключать сделки, но она избирательна.
Она публикует несколько рекламных постов в месяц, отдавая приоритет местным брендам и благотворительным организациям, таким как Age UK. Недавно она работала над кампанией Age UK в партнерстве с Innocent Drinks, за что получила несколько тысяч фунтов стерлингов.
«Я отказалась от нескольких крупных сделок, потому что это не мое. Я очень избирательна в выборе партнеров, мне действительно должен нравиться бренд».
«Я плачу, когда мне присылают сообщения со всего мира».
Наоми Баркер из агентства инфлюенс-маркетинга We Are Social говорит, что более зрелые блогеры привлекательны для брендов, поскольку у них часто есть «глубоко сформированные, очень лояльные» сообщества с большей покупательной способностью, что «обеспечивает огромную наценку».
У 83-летней Грейс Герамиты миллионы подписчиков, которые наблюдают за тем, как она готовит по рецептам, которые использует уже несколько десятилетий.
Известная как Нонна Грейси, она переехала из Италии в США в 18 лет и работала на нескольких работах одновременно, чтобы обеспечить своих двух дочерей. Сейчас она зарабатывает больше, чем когда-либо на предыдущей работе.
Шесть лет назад ее внук Мэтью предложил начать снимать, как она готовит, но Герамита не была в восторге, так как ничего не знала о социальных сетях и «плохо говорит по-английски», однако видеоролики быстро стали популярными.
«Я всегда плачу, когда мне присылают сообщения со всего мира», — говорит она.
Большая часть ее контента посвящена не только еде – по ее словам, она хочет передать «традицию объединения семьи за столом».
«Виртуальная бабушка» для подписчиков
Баркер из We Are Social говорит, что это отчасти привлекает зрителей TikTok в образе бабушек, поскольку они «дарят утешение в этом неопределенном мире».
По ее словам, их позитивный контент может также выступать в роли «виртуальной бабушки» для подписчиков.
Это, безусловно, относится и к Барбаре Костелло. 77-летняя бывшая учительница теперь делится видеороликами о кулинарии, уборке и ведении домашнего хозяйства на своих страницах Brunch with Babs.
Ее подписчики говорят, что она напоминает им их собственных матерей и бабушек, а некоторые называют ее «мамой, которой у меня никогда не было».
«Недавно в ресторане ко мне подошла студентка университета и сказала, что моя кулинарная книга помогла ей пережить первый год самостоятельной жизни, и я была так рада».
Костелло работает с брендами, но говорит, что ей приходится тщательно обдумывать, стоит ли ставить на товаре свое имя.
По ее словам, приятная часть работы творца — это видеть бывших учеников на автограф-сессиях с их собственными детьми.
«Это момент, когда круг замкнулся. Я просто не могу поверить, что это моя жизнь».
