Глава Snapchat поддержал решение Apple запретить сбор данных пользователей без разрешения

Генеральный директор Snap Эван Шпигель считает, что изменения в политике конфиденциальности станут проблемой для рекламодателей, но пойдут на пользу потребителям, пишет CNBC. Ранее изменения критиковал глава Facebook , который заявлял, что мера нанесёт серьёзный ущерб малому бизнесу, пишут СМИ.

Эван Шпигель, генеральный директор Snap:

«Мы чувствуем, что хорошо подготовлены к этим изменениям. Они соответствуют нашей философии конфиденциальности, мы никогда не допускали таргетинга на конкретное устройство. И когда это происходило с данными наших пользователей, мы всегда занимали очень чёткую позицию, чтобы их защитить. В целом мы считаем, что это [изменения в политике конфиденциальности] хорошо для потребителей, даже если в ближайшей перспективе это немного помешает рекламодателям»

Snap уже предупредила инвесторов о рисках, к которым приведут нововведения от Apple. По словам Шпигеля, изменения в политике конфиденциальности помешают компании эффективно измерять и оптимизировать рекламу вне Snapchat.

В Snap также заявили, что уже работают с Apple над подготовкой к изменениям и планируют представить рекламодателям больше возможностей для того, чтобы они могли продвигать свои продукты и услуги пользователям напрямую через Snapchat.

«Мы считаем, что Apple старается делать правильные вещи для своих клиентов. Стремление компании к защите конфиденциальности согласуется с нашими ценностями и тем, как мы с самого начала строили свой бизнес. В целом мы чувствуем себя хорошо подготовленными к этим изменениям. Тем не менее, результат остаётся неопределённым», ― сказал коммерческий директор Snap Джереми Горман.

Согласно новым правилам Apple, разработчики приложений для iOS будут обязаны запрашивать у пользователей разрешение для отслеживания их активности в сети. В конце января компания сообщила, что требование вступит в силу ранней весной с выходом новой версии iOS 14, iPadOS 14 и tvOS 14.

Чтобы настроить таргетинг мобильной рекламы и оценить её эффективность, разработчики приложений и другие участники отрасли сейчас используют IDFA (The Identifier for Advertisers). Это уникальный номер, который Apple присваивает каждому устройству. Используя IDFA, компании могут точно связать установку приложения на конкретном телефоне с рекламной кампанией, которая привлекла пользователя.

После обновления условий конфиденциальности создатели приложений будут вынуждены запрашивать у пользователя разрешение на доступ к IDFA. Ряд компаний опасается, что большинство пользователей откажутся от этого, что ограничит возможность отображать персонализированную рекламу в приложениях и нанесет отрасли удар в тот период, когда она пытается восстановиться после кризиса, связанного с пандемией.

Изменения, которые собирается внести Apple, ранее раскритиковал глава Facebook Марк Цукерберг. По его словам, нововведения негативно скажутся на бизнесе компании стоимостью несколько миллиардов долларов, который специализируется на упрощении продаж рекламы в приложениях.

В середине декабря Facebook выкупила полосы ведущих американских газет, , и , чтобы разместить в них рекламу с критикой Apple. Facebook написала, что её рекламными инструментами пользуется более 10 млн бизнесов, и что их владельцы высказывают опасения по поводу обновления iOS 14.


Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться