В министерстве водных ресурсов, сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности Кыргызстана состоялось первое заседание технической рабочей группы по проекту продвижения дикорастущего грецкого ореха под национальным брендом «Кыргыз Жангак».
Этот проект реализуется, в рамках поддерживаемого Продовольственной и сельскохозяйственной организацией Объединённых Наций (ФАО) в рамках глобальной инициативы «Одна страна — один приоритетный продукт» (One Country – One Priority Product, OCOP).
Рабочая группа была создана в соответствии с приказом Министерства от 14 июня 2025 года. В её состав вошли представители следующих государственных и общественных структур:
- Министерство сельского хозяйства,
- Министерство образования, науки и инноваций (Кыргызпатент),
- Министерство экологии и природных ресурсов,
- Центр аккредитации и стандартизации Кыргызской Республики,
депутаты Жогорку Кенеша, - Ассоциация лесоводов и орехопроизводителей КР,
- Общественный фонд ZENIUS,
- независимые эксперты в области маркетинга и брендинга.
В ходе заседания были определены ключевые цели проекта:
- Разработка национального маркетингового плана по продвижению кыргызского грецкого ореха;
- Формирование бренд-стратегии и визуальной айдентики под зарегистрированным географическим указанием «Арстанбапский дикий орех»;
- Разработка экологически безопасной упаковки и цифровой стратегии продвижения;
- Подготовка проекта закона о кыргызском орехе.
Представители Кыргызпатента разъяснили порядок правовой охраны наименования «Кыргыз Жангак» в качестве национального товарного знака. Госстандарт, в свою очередь, указал на необходимость разработки отдельного стандарта именно для «Кыргыз Жангак», поскольку в настоящее время применяется общий стандарт «грецкий орех» без указания происхождения.
Депутат Жогорку Кенеша Эмил Токтошев выразил готовность поддержать инициативу на законодательном уровне, подчеркнув её важность для расширения источников дохода в сельской местности. Бренд-стратег Марсель Шейшенов отметил, что для успеха бренда недостаточно качественной упаковки и логотипа — крайне важно чётко позиционировать кыргызский орех как уникальный продукт и донести его ценность до мирового потребителя.
Стратегическое значение проекта для Кыргызстана:
Дикорастущий орех, произрастающий в реликтовых лесах Джалал-Абадской области, является не только ценным природным ресурсом, но и источником дохода для тысяч кыргызстанских семей.
Развитие бренда «Кыргыз Жангак» создаёт возможности для:
- Защиты происхождения продукта благодаря официально зарегистрированному географическому указанию (с ноября 2024 года);
- Повышения экспортного потенциала и обеспечения справедливого распределения доходов;
- Продвижения образа Кыргызстана как поставщика экологически чистых и органических продуктов;
- Расширения участия местных сообществ, особенно женщин, в цепочке производства и переработки орехов.
Проведённая встреча ознаменовала собой запуск скоординированной работы на национальном уровне по построению сильного и устойчивого бренда «Кыргыз Жангак».
